方案的意義在于為了解決特定的問題，要確保方案的邏輯、語言、數據等方面都準確無誤。下面小編給大家提供一些旅游的策劃方案參考，希望對大家寫旅游的策劃方案有幫助。

旅游的策劃方案篇1

現代旅_業的競爭愈發的激烈起來，各種旅游公司如雨后春筍般紛紛成立，這是對每一家旅游公司的強有力的競爭，在如何在競爭中占得先機，取得競爭的勝利，這就是公司的營銷策略的問題了。

現在旅游公司不僅僅是在現實中擴大宣傳，在網絡上上擴大宣傳也是一項非常重要的營銷策略。隨著時代的不斷進步，喜歡上網的人越來越多，他們在網絡中獲得知識的途徑更加的有效豐富了，所以旅_業網絡營銷成為很重要的公司宣傳的一環。

旅游網絡營銷以it技術手段為基礎，驅動了旅游營銷發生徹底的變革。它集傳媒與交易場所于一身，利用國際互聯網進行旅游營銷活動，因而賦予旅游營銷組合以嶄新的內涵。旅游企業和旅游目的地的旅游網絡營銷應推行下列營銷組合策略：

1、旅游促銷策略

旅游網絡促銷是充分發揮互聯網互動式傳播功能，借助豐富的網絡傳播方式進行旅游企業和產品以及旅游目的地形象的促銷宣傳。其主要做法：

(1)開展網絡公關

組織網上旅游愛好者沙龍和旅游俱樂部，廣納會員，不斷舉行豐富多彩的網上聯誼活動，吸引旅游者參與，宣傳旅游企業文化和旅游產品，培養旅游愛好，以加深旅游者對旅游企業的印象，激發旅游者的消費欲望。

(2)網絡廣告促銷

在網上進行廣告促銷主要有三種形式：一是直接發布各種規范的旅游企業與旅游產品信息，通過形、影、聲、色等立體形象構成的旅游產品櫥窗展現在上網客戶的面前;二是以知識性、信息性、趣味性的卡通片促銷。

(3)虛擬網游促銷

吸引客戶參加虛擬網上旅游，讓客戶通過網游感受旅游產品魅力，感受旅游企業的形象。

2、推行旅游產品形象策略

旅游產品的特點是其產銷同地、主體無形，旅游者在購買前是觸摸不到旅游產品實體的。旅游網絡營銷雖然不能改變旅游產品的這個本質屬性，但是卻能賦予旅游產品獨特的形態——虛擬產品形象。因此，在旅游企業或旅游目的地的旅游網絡營銷中，首推旅游產品形象策略。

旅游產品形象策略是充分利用旅游網絡的多媒體功能，將旅游產品的虛擬形象立體化、仿真化地在旅游網站上展示出來，可使旅游消費者在網絡空間中看到旅游產品的形象，認識旅游產品的價值，甚至可以通過虛擬網絡旅游感受旅游產品的魅力。

為了使旅游產品形象能夠定位在旅游者的心中，應利用旅游網絡的即時互動功能進行旅游產品的開發設計。具體做法是：在旅游網站上設置旅游者專欄，開辟“旅游者意見區”、“網上旅游咨詢區”、“旅游自我設計區”等網頁，通過這些網頁了解旅游者的需求，征求旅游者對旅游產品的意見和建議，特別是旅游者對旅游產品的開發設計建議，從而開發設計出符合旅游者需要的旅游產品。

3、旅游產品價格公示策略

旅游產品價格的特點是其成本模糊性和價格集合性，旅游者在購買旅游產品前總是要通過比較來判斷其合理性。旅游企業和旅游目的地的旅游網絡營銷應利用這些特點，推行旅游產品價格公示策略。

旅游產品價格公示策略是利用旅游網絡的媒體功能和互動功能，將各個旅游企業的旅游產品價格和產品價格組合列表公示，使旅游消費者在旅游網絡空間中同時看到大量同類旅游產品價格，認識旅游產品價格的合理所在，并可以通過互動調價拿到自己滿意的購買價格。

在網上推行旅游產品價格公示策略的主要做法一是提供各種旅游產品的系列價格表，這些價格表要標明產品組合，并分淡旺季節和供需變化公布價格調整表。二是開辟旅游產品組合調整價格區，供旅游者自由組合自己需要的旅游產品組合，并獲得相應的產品價格。

4、旅游網絡化渠道策略

旅游網絡銷售是旅游網絡營銷革命性的部分，它將旅游產品的虛擬化展示、虛擬化消費、旅游咨詢、旅游訂購集于一身，并在跨時空的狀態下讓旅游者與旅游產品銷售商甚至旅游產品生產者坐在一起進行交易活動。在這個交易革命中，旅游中間商、代理商的地位受到巨大沖擊，生產企業直銷與產品零售商取得越來越大市場主動權。面對這場旅游營銷革命，旅游企業和旅游目的地旅的游網絡營銷要推行旅游網絡化渠道策略。

旅游網絡化渠道策略是以大型專業旅游網站為營銷中心，建立覆蓋目標市場區域的網絡化銷售渠道，以便24小時向各種客戶提供最近便的服務。推行旅游網絡化渠道策略的主要做法是：在旅游企業和旅游目的地的國內三級和國際三級市場以及機會市場范圍內，按照市場開發戰略計劃，逐步在國內外目標市場建立起服務于的銷售代理網點。這些銷售代理網點與所屬旅游企業的專業網站建立起封閉式銷售服務網絡，并與銀行建立起安全、高效的旅游卡票網上結算系統，從而保證旅游信息、產品銷路、商品貨路、資金結算等業務往來的暢通。

旅游網絡營銷戰略策劃重點

發展旅游網絡營銷是一個需要技術、資金和設備的巨型高科技工程，又是一個需要觀念、人才、智慧的系統經濟工程。無論是一個旅游企業還是一個旅游目的地，都要站在全球戰略的高度充分認識旅游網絡營銷、搶占旅游網絡信息市場的必要性和緊迫性，抓住發展旅游網絡營銷的戰略重點，重拳出擊，盡快建立起一套初具形態的旅游網絡營銷體系，縮短與世界發達地區和發達國家差距。在此，以河南省旅游網絡營銷戰略為例進行重點策劃。

旅游的策劃方案篇2

一、活動背景

當前旅游業發展加快，旅游走進了我們普通人的生活，而與此同時也出現很多對旅游業不客觀的認識，人們對旅游業的看法更是有待提高。在旅游文化廣闊領域里面，其中相當值得我們去關注的是“民俗旅游”，它也是我們文化產業所涉及的一大部分。因此，作為文化產業學員，關心民族文化遺產、注意觀察這一切與民俗界相關的變化，是我們的職責，我們有義務為保護民俗旅游而做更多的學習和研究。

二、活動目的

在廣西師范學院開創旅游文化節的先河，展現旅游文化，豐富大學生文化生活，親身感受旅游文化，樹立正確旅游行業觀，從而了解旅游、實踐旅游。同時也為了在大學校園里找回接近銷聲匿跡的傳統民俗文化，與現代文化相融合，期間，外面能夠感受各民族的民俗文化氣息，了解到更多的民俗文化，不僅活躍校園氣氛豐富了校園生活，同時，還展望了民俗旅游的發展前途。

三、活動主題：

相聚師院共狂歡，暢享民俗游美文

四、活動時間：

20__年4月25日——4月30日

五、活動地點：

廣西師范學院明秀校區、長崗校區校區

六、活動目的人群：

廣西師范學院全校學生、工作人員以及南寧部分兄弟院校

七、活動組織：

活動主辦方——廣西師范學院０９文化產業管理班

活動協辦方——廣西師范學院０８文化產業管理班

廣西師范學院文學院學生會和分團委學生會

活動顧問單位——廣西旅游協會

八、活動內容概況如下：

本次活動共分為五個板塊進行：

１．廣西師范學院首屆旅游文化節開幕式

２．師院“旅游之星”評選活動

３．旅游美食節——食在師院聚賢樓

４．旅游電影展

５．“民俗節目我來玩”

６．旅游論壇

7.廣西師范學院首屆旅游文化節閉幕式

活動各個板塊的詳細安排如下：

系列活動之一：師院“旅游之星”評選活動活動時間——旅游文化節第一天、第二天活動地點——待定活動內容——本活動視參賽人數而定，分為初賽、復賽兩部分，初賽由參賽選手實地講解本校旅游景點。復賽時參賽選手進行三個環節的較量：導游詞講解、旅游知識問答以及才藝表演。

系列活動之二：旅游美食節——食在師院聚賢樓活動時間——旅游文化節第三天上午和中午活動地點——聚賢樓一樓活動內容——首先，凡是有興趣向大家展現自己家鄉的民俗特色食品的同學，都可以報名參加制作食品，材料由食堂提供。然后，由食堂廚師做評委評出一、二、三等獎各一名。最后，提供制作好的各民族民俗食品讓同學們品嘗，以展現民俗旅游美食文化。

系列活動之三：旅游電影展

活動時間——旅游文化節第三天晚上

活動地點——待定

活動內容——分時段播放《羅馬假期》《天上的戀曲》《金畫眉》

系列活動之四：“民俗節目我來玩”

活動時間——旅游文化節第四天的下午和晚上

活動地點——廣西師范學院明秀校區文化廣場、長崗校區籃球場

活動內容——與校藝術學院、新聞傳播學院合作共同舉行民俗舞蹈以及游藝活動、猜燈謎活動

系列活動之五：旅游論壇

活動時間——文化節第五天上午

活動地點——待定

活動內容——邀請旅游界權威人士進行專題論壇與同學們共同探究旅游業知識，為在校學生提供與社會接軌的平臺。

九、活動預期效果

在現代人群中樹立起正確的旅游行業觀，在廣西師范學院開創具有傳承性的品牌項目即旅游文化節，豐富了學校同學們的生活，拓寬同學們的視覺。在旅游的各項要素中體驗旅游、體驗旅游文化，尤其是旅游行業中離我們越來越遠的那些久違的民俗事項。在向外界展示廣西的旅游風采的同時，讓我們文化產業管理學員們得到一定的鍛煉，也使得我們對文化產業有了展望。

十、后續工作

1.聯絡：回訪嘉賓以及活動目的人群，收集意見看法等

2.宣傳：在紅水河網站、廣西師范學院院報、中文周報等媒體上報道

3.后勤：歸還活動所用器材，清算本次活動涉及的賬目。

4.工作總結以及下一學期工作規劃

十一、注意事項

由于本次活動涉及面光時間跨度大工作復雜，應注意以下方面的問題：

1．海報盡可能持久保留，避免被覆蓋；

2．活動進行過程中個工作人員要有良好的溝通。

3．注意現場秩序，及時傳遞信息，報告進程；

4．天氣狀況。注意活動期間天氣變化，如天氣突變應準備好應急措施；

5．注意獲獎證書以及橫幅在學院內的審批問題要做到沒有紕漏。（橫幅內容：師院狂歡，感受旅游美文化放飛青春，體驗廣西文化美）

旅游的策劃方案篇3

一是從20__年4月1日起至9月30日，在中央電視臺一套上午《新聞30分》欄目，播出15秒中國馬都-天堂草原AA旅游宣傳廣告片，播出時間覆蓋旅游旺季。

二是從20__年5月1日起至9月30日，在旅游衛視《有多遠走多遠》欄目每晚21：0522：00中間插播和《行者》欄目每晚22：3023：30中間插播同步播出AA旅游宣傳廣告片，時長2.6秒，首播、增播各153次。

三是在北京西單商場LED大屏幕播出AA旅游宣傳廣告片，規格10米X4米=40平米，從20__年5月起至10月播出，每天早9：30晚21：00，廣告時長3.5秒(總時長30秒)，每天播出120次。增播：西藏拉薩貢嘎、靈芝國際機場，甘肅中川、敦煌、嘉峪關機場3.5秒，57月LED廣告。

四是在上海南京路世紀廣場LED大屏幕播出AA旅游宣傳廣告片，2塊廣告牌，規格10米X6米=60平米，從20__年5月起至10月播出，每天早7：00晚22：00，廣告時長3.5秒(總時長30秒)，每天播出120次。增播：西藏拉薩貢嘎、靈芝國際機場，甘肅中川、敦煌、嘉峪關機場3秒，8-10月LED廣告。

旅游的策劃方案篇4

當前，已進入秋冬季森林防火時期，為認真貫徹落實全國、全省森林防火工作會議精神，不斷增強全民森林防火意識，確保秋冬防期間不發生大的森林火災，經研究，決定在全鎮范圍內開展秋冬季森林防火宣傳月活動，特制定宣傳方案如下：

通過廣播、短信、公開欄、宣傳標語、宣傳單、致家長一封信等形式，開展以大力宣講《森林防火條例》等森林防火法律法規，大力普及森林火災安全撲救常識為主要內容，以林區內生產人員以及林區游客為重點對象的森林防火宣傳活動。

1、《森林防火條例》宣傳：各單位應深入到村落、廠礦、作業點，積極開展送《條例》下村活動，在全鎮形成學習貫徹《條例》的良好環境和濃厚輿論氛圍，使森林、林木、林地的經營單位和個人及林區單位進一步明確森林防火的責任，提高社會防火意識。

2、野外用火安全規定宣傳：針對秋收冬種和秋冬季造林地準備，野外火源大量增加的情況，各單位應重點宣傳野外用火審批相關規定和違反制度要受處罰等規定，宣傳可燃物計劃燒除工作的重要意義和計劃燒除的實施規程，引導群眾有計劃地進行燒除，切實消除火災隱患。

3、防火宣傳牌和標語宣傳：在205、319國道掛森林防火宣傳條副5付，設置在林緣邊的企業和林區內的廠礦及作業點，由各責任單位在顯眼處設立防火宣傳牌;各村村委會要在路口、人員集中區、景點設立宣傳牌或防火標志，在公開欄或顯眼處張貼標語，要求小村張貼10張以上，大村張貼20張以上，應張貼到各自然村。

4、電影影前宣傳：刻錄《森林防火條例》、森林防火常識、野外用火有關規定、撲火安全知識等為主要內容的VCD片，利用各村電影巡回時機，進行影前播放宣傳。

5、廣播及宣傳車宣傳：活動月期間，每個趕集日開放廣播2小時以上，出動宣傳車7天次以上，包村干部、村主干、護林員、巡羅隊!點包片在掃墓高峰期應該在路口、重點地段宣傳提醒掃墓村民。

6、森林防火宣傳：中小學校應開展一次森林防火宣傳活動，加強中小學生森林防火教育，防止學生在野外玩火行為的發生。

7、禁火令發布：根據森林火險情況和縣森林防火指揮部的通知，及時發布禁火令，重點地段重點管制，加大對老弱病殘等弱勢群體的監管力度，包村干部、村主干、巡羅隊包點包片加強護林巡山管護，做到見煙就查，見火就罰，確保中秋森林防火安全。

8、巡邏隊野外巡邏：鎮森林防火巡邏隊做好出巡準備，于“中秋”重要節日和高火險期間深入田間、地頭往返巡邏檢查宣傳，抓野外違章用火，做到見煙就查，見火就罰。

9、開展森林防火知識培訓和演練：對鎮村兩級撲火隊員和鎮森林防火巡邏隊員進行撲火安全知識培訓，并組織開展野外撲火演練，提高科學撲火水平。

10、其他：改變傳統習俗，提倡文明祭掃，扼止野外用火陋習，大力宣傳文明環保的生產、生活方式;通過一系列群眾喜聞樂見的形式，大力宣傳森林火災防災、減災措施以及災后賠付程序等內容，確保森林火災保險這項利民惠民政策能落到實處。

旅游的策劃方案篇5

一、活動宗旨：

北京國際旅游文化節活動宗旨是為了“讓世界了解北京，讓北京走向世界”，吸引更多的國際游客來京旅游，為北京市民提供一個節日狂歡、娛樂的大平臺。

該活動已經成功舉辦了十屆，今年將通過“政府搭臺，政策引導，企業參與，市場化運作”的模式，采用公開招標的方式，選擇有創新能力、策劃能力強的承辦單位。招標的內容如下：

第__屆北京國際旅游文化節活動策劃方案；具體包括：北京國際旅游文化節活動主題、形式、定位、內容等。

二、第__屆北京國際旅游文化節時間、地點、內容：

時間：20__年10月11日—10月18日

地點：奧林匹克公園

內容：

1、開幕式暨盛裝行進表演演出方案；

2、國內外旅游資源展覽展示，現場咨詢及宣傳品發放；

3、國內外名牌商品、旅游紀念品及時尚用品展覽展示及展賣；

4、國內外特色美食展覽展示及展賣；

5、每天三場固定舞臺演出；

三、招投標要求：

（一）投標人資質

1、投標人應具備4A等級的公關廣告策劃公司或政府機關下屬的從事文化交流活動的企、事業單位、文化交流中心、文化機構等；具有較強的策劃與自主創意能力，協作意識強，顧問意識強。

投標人在國內注冊、辦公地點設在北京的法定代表單位，主要經營與管理人員至少有十年以上（含十年）大型活動策劃及大型活動組織經驗。

2、策劃案的創意必須具有良好的可執行和可操作性，策劃理念本著思路創新、形式創新、視覺創新，創意創新，提升北京國際旅游文化節品牌的美譽度將起到積極的提升作用。投標人須具備大型活動策劃能力、豐厚的國內外文藝演出團體資源、具備平面及網絡煤體宣傳優勢、舞美設計及舞臺搭建、圖片展覽展示、國際會議接待、國內外品牌商品及特色餐飲招商等，并舉辦國際、國內千人以上戶外大型演出活動的成功經驗。具備大型活動策劃與組織實施的全面操盤機構。

3、投標人須提供三個以上承辦國內外商業及政府類文化藝術演出的大型戶外綜合活動案例；提供專業展覽展示、會議接待、國際品牌招商、宣傳策劃活動案例。

4、投標人有能力為招標單位北京國際旅游文化節組委會成立專門的工作組。工作組應配備大型活動組織指揮人員1名，導演1人，舞蹈編導1人，撰稿1人，音樂編輯1人，公關協調1—2人，精通英語1—2人，國內外表演團體聯絡及演員隊伍集結等組織工作人員15名以上。另外，負責國、內外旅游資源展覽、國、內外品牌商品、旅游紀念品及餐飲美食等招商工作人員15人以上，工作組人員構成要相對穩定，便于籌備及實施工作的延續性。

5、投標人須提前準備投標方案及費用預算。

（二）招標時間及聯系方式

1、投標人可在20__年5月8日上午9：00至17：00時前到下述地址向相關人員咨詢詳情和索取相關資料。

聯系人：北京市旅游局促進二處邢春香

聯系電話：（010）8515__31

電郵地址：____

2、投標人應在20__年5月25日14：00之前遞交投標方案，并進行預審，擬定20__年5月28日公開招標。投標方案遞交地址與相關聯系人及其聯絡方式同上。

旅游的策劃方案篇6

一、德宏州旅游市場營銷的現狀和特點

隨著國家橋頭堡建設戰略的實施，德宏州將旅游業納入橋頭堡黃金口岸建設重點，作為德宏州5個百億元工程之一，著力打造生態旅游度假公園，建設旅游橋頭堡，加大了旅游市場營銷的工作力度。

1、實行“點對點”的宣傳營銷策略。德宏州針對客源市場的定位，鞏固和拓展周邊省份旅游客源市場，積極與重慶、成都兩地進行合作，在設立昆明、重慶、騰沖三個德宏旅游營銷中心的基礎上，20__年又在成都設立了德宏旅游營銷中心，將德宏旅游營銷納入重慶、成都兩地的市場進行全面營銷。并在20__年7月成都洛帶古鎮水龍節期間，組成強大陣容赴成都開展宣傳促銷活動，通過召開新聞推介會、民族歌舞演出、宣傳資料發放以及現場咨詢介紹等形式的宣傳，進一步加深了成都市民對德宏的了解與認識，客源市場得到進一步拓展。

2、積極參加國家、省、州舉辦的各種旅游交易會展活動，做好旅游形象宣傳工作。重點組織參加了中國國內旅游交易會、中國國際旅游交易會、北方旅游交易會、中國昆明國際文化旅游節以及省旅游局組織的赴臺灣旅游宣傳活動、中緬邊交會等，充分展示了德宏州豐富的旅游資源，德宏州的旅游形象和知名度不斷得到了提升。20__年10月，德宏州在昆明市召開旅游新產品說明會，強勢推出一系列以“游熱帶雨林景觀，走千年古道邊關，覽珠寶翡翠華光，探神秘賭石文化，品邊地民族風情，賞異國多彩風光”為特色的德宏旅游新產品，成效明顯。

3、加強與的媒體合作。積極與新聞媒體進行溝通交流，為本土旅游企業和州外旅游行政管理部門、旅游企業牽線搭橋，構建雙方合作互贏平臺。一是與人民網進行合作，在人民網中、英文網站上開辟為期一年的德宏旅游文化宣傳專欄。二是積極邀請和配合各大媒體到德宏進行采訪和拍攝，圓滿完成了“CCTV4《遠方的家》———邊疆行”欄目組、“中新網”、“云南旅游信息網”、“假日旅游”、“朝日新聞”等新聞媒體到德宏州的采訪和拍攝工作;在風光雜志、春城晚報等報刊和雜志上進行德宏州旅游宣傳。

4、加大德宏旅游文化書籍的編輯出版力度。編輯出版了《德宏響聲》系列叢書和《導游德宏》、《德宏旅游宣傳畫冊》兩部德宏旅游文化書籍，德宏響聲系列第三部《咖啡的誘惑》正在編輯之中，德宏旅游文化宣傳書籍日益豐富。

5、充分利用假日和節慶經濟效應，舉辦各種賽事活動，加強宣傳促銷。20__年2月，在目瑙縱歌節期間舉辦了“尋找中國最美的景頗姑娘”活動;20__年4月在中國德宏國際潑水狂歡節期間，舉辦了“尋找傣族最美的孔雀公主”活動;20__年2月，在目瑙縱歌節期間，又舉辦了首屆世界景頗小姐大賽。據統計，20__年1至10月，全州游客接待總人數437.98萬人次，比上年同期增長14.46%，其中：海外旅游者9.88萬人次，比上年同期增長26.39%;國內旅游者人數9.88萬人次，比上年同期增長14.41%。口岸入境一日游人數115.2萬人次，比上年同期增長14.71%。預計旅游總收入52.8億元，比去年同期增長27.63%。本省和周邊地區客源地游客增長較快，客源地正向云南省周邊地區擴展，旅游經濟指標快速增長，德宏州旅游業取得了較快發展。

旅游的策劃方案篇7

歌樂山風景區是重慶市重點風景名勝區，規模和接待能力都在重慶旅游市場占據著重要地位。但是在重慶旅游市場火暴的最近幾年中，歌樂山風景區卻顯得沒那么強勁。在重慶崛起，人均收入急增的宏觀形勢下，各旅游點加快了市場化運作，從而加快發展的腳步。歌樂山風景區也應該重新尋找有效的營銷策略，在未來幾年內甚至更加長遠的時間里獲得良好的發展。

二：行業特點和消費趨勢分析

旅游已經從最初的集中化消費變成今天的普遍型消費，其經濟效益日漸巨增。(20__年的中國旅游市場情況)

國內旅游人數

21億人次，比20__年增長幅度為10.6%

國內旅游收入

1.26萬億元，比20__年增長23.5%。

入境旅游人數

1.34億人次，比20__年增長幅度為5.8%;

出境旅游人數

5739萬人次，比20__年增長幅度為20.4%;

全國旅游業總收入

1.57萬億元，比20__年增長幅度為21.7%。

據專家分析預測：

(一)今后旅游消費市場的趨勢將變為以自行旅游為主體，市場轉向多元化，主題細分越來越明顯，消費者越玩越轉。而旅游經濟的市場化程度越來越高，旅游形象和旅游產品同樣重要。

(二)近距離和農村旅游高增長，特別是“三農“政策的出臺，加速了城鎮化建設，推動了消費，但同時這部分消費增長不如消費人數的增長。

(三)出境游繼續增長。

(四)特色旅游將繼續成為亮點。

按正常的經濟規律，旅游業的發展必隨著社會整體經濟的發展而進步。旅游這一迅速前進的行業必將繼續扮演著重要的經濟角色。

環境分析

1：宏觀環境分析

重慶市在國家提出西部崛起的政策之后，經濟得到飛快發展。20__年，居民人均收入達到17532元。

經濟增長的同時帶來消費結構和消費觀念的變化。經濟基礎決定上層建筑。重慶在最近幾年的發展中，經濟實力大大提高。隨之而來的是消費能力的提高和文化觀念的改變。他們對時尚的敏感度也越來越高，從前把旅游當成奢侈消費，渴望但不可及，現在則把旅游當成一種經歷，挑戰，享受自我。

重慶文化氛圍總體相對來說還是比較保守，對新鮮事物的嘗試決心不夠，同時對消費計算比較精細。

在重慶市，還是一紅色旅游為主，歌樂山附近的旅游景區是重慶市民經常游玩的地方。可是經觀察發現，歌樂山旅游景區的空間較小，而且設施簡單陳舊，經常出入的是老人，小孩子，而且并不能給人以特別的體驗。而瓷器口風景區距離相對較近，屬于文化資源，必須有一定的文化基礎，嚴肅單調，同樣也缺乏自由娛樂的空間。所以，在節假日，重慶實在是一個沒什么好玩的地方，特別是對于渴望挑戰，追求個性，敢于釋放自我的年輕群體。

紅色旅游在重慶得到政府的更大支持。紅巖魂紀念館等革命景點，與重慶的歷史有著很多契合點，增加了他們的關注點。

2：微觀環境分析

在消費者和旅游景點的中間環節上，旅行社往往扮演著專業橋梁角色。旅行社普遍存在的誠信問題使得部分消費者無法獲得旅游渠道。 學校往往處于安全考慮，禁止學生自行組織旅游，也抑制了一部分潛在消費者的消費行為。

季節變化影響消費者出行次數，在重慶，晴朗的天氣比較少，所以在下雨天旅游人數比較少，在天氣較好的時候人數比較多。

3.市場概況

根據調查顯示，重慶市民在5年內每人出游3次以上者達到52%，以重慶人口2389萬算。5年內出游次數為3×450×52%=702(萬次)。其中還不包括人口結構，消費能力等因素帶來的變化。

重慶旅游業發展迅速，20__全市接待國內旅游人數5057.93萬人次，實現旅游總收入320.02億元。

未來幾年內增長速度依然不減，可以說市場是巨大的，前景也很廣闊。

4，總結：

我們的機會隨著重慶市學生群體人數的增長和社會經濟收入的增長而增加。而梅嶺在年輕群體特別是學生中，已經具有很高的知名度。但我們并沒有很好的針對這塊市場來規劃，廣泛的爭取消費者和宣傳自己，使得產品信息顯得表面化。

六：我們的機會——SWOT分析

在重慶市，很難找到一個短距離內兼顧接近自然和自我體驗娛樂的場所。歌樂山相對豐富的自然資源和寬廣的空間正好可以提供這樣一個地方。

優勢：擁有良好的自然資源和環境空間，交通方便，接待游客能力特別是短距離路線空間巨大，團體和個人都適合游玩。游玩項目有一定的刺激和挑戰性，游客自我體驗度較高。

劣勢：特點不鮮明，比起瓷器口的文化，歌樂山顯得比較模糊籠統。景點范圍廣，內部管理相對協調程度較低。

機會：在經濟日漸增長的宏觀形勢下，旅游消費也隨之提高。旅游行業正受到政府大力支持。年輕群體數量的增長，對短距離旅游的刺激較大。旅游趨勢走向主題細分越來越專，旅游體驗越來越個性化。而在重慶市旅游市場同質化競爭的局面中，歌樂山有機會尋找突破口，拉動經濟效益的提高。

威脅：來自行業內競爭對手的競爭。消費水平的提高使消費者對消費質量的要求不斷提升，消費結構的變化則影響大眾旅游需求的轉移。 機會和問題：通過歷年的經營數據表明，重慶旅游的主要消費群體還是大中專學生和部分走入社會的年輕一族。而這一群體的旅游需求并未得到很好的滿足，市場潛力很大。為了挖掘這部分主力市場而又不失去剩下的消費群體，我們的定位應該在“釋放活力，親近自然”，主要功能是給年輕群體提供一個追求體驗，自我釋放，尋求挑戰的自然空間，同時也為大眾提供一個在短距離接近自然，休閑娛樂的環境。需要解決的問題是，盡快建立在消費者心中的品牌印象，強化受眾對景點的認知，與其他景點形成明顯差異化。

七：整合營銷策略

1，STP分析

(1)市場細分

雖然旅游整體市場增長迅速，但同時個性程度也在增加。旅游市場區隔化形成趨勢增強。在重慶旅游市場，高收入個人或者集體的變化對中低端旅游市場的影響不是很大。因為價格浮動對消費者的經濟實力要求不高。在中低收入層，消費觀念改變帶來的不一定是消費行為，他們渴望的是在經濟條件允許的前提下，實現他們的欲望。

在重慶市這一群體包括以下幾部分：

一：大中專院校學生。

二：剛踏入社會的年輕人。

三：年輕家庭。

四：高收入階層

(2)目標市場選擇

在市場細分選擇中，經濟收入變化決定消費者消費選擇方向的走向。大中專院校學生從剛進入學校到走向社會再到經濟完全獨立，這期間一般要經歷3—6年的過程，在這期間，他們所處的消費水平和消費欲望波動不大。同時他們能自由支配的時間相對比較多。

而剛踏入社會的年輕群體是變化概率最大的，他們在追求社會地位或者經濟能力上的興趣遠大于其他。同時，她們的經濟實力不斷增強，消費趨向轉移的可能性比較大。因此，這一群體對短距離旅游消費的態度不穩定性較高。

年輕家庭的經濟實力屬于穩中有升，但開支較大，個體進入成熟階段，消費態度比較理性，對短距離低端旅游消費興趣逐漸下降。 高收入階層的消費能力強，對生活的要求也隨著也高。他們對旅游質量超過對價格的要求。

因此我們選擇的目標市場主要是在校學生，以他們的需求為出發點，實施營銷戰略，由此也帶動其他年輕群體的消費。

2，營銷策略

(1)產品策略—打造充滿活力的自然空間

活力空間、活力自然、活力娛樂、活力精神

1、活力自然——在本身擁有的自然資源上做文章，充分挖掘景區內的景點特色。

水——活力的象征

2、活力娛樂——在良好的自然環境基礎上，繼續完善建設娛樂設施和項目。

3、活力精神——挖掘和打造歌樂山的文化和獨特精神。自然旅游是歌樂山的獨特賣點，但是不是消費者的動機出發點。歌樂山景區內有許多歷史。

(2)公關

在高校開展活動，分層次進行

根據調查的數據，指定相應群體的調查方案。針對高校學生去歌樂山的目的，如：追訪名人古跡、領略自然美景放松心情、與同學之間的團體互動等方面，分層次進行活動宣傳。在學校發起“文化之旅”的系列活動。 探險英雄榜：爬山比賽

內容：各高校自行組隊進行比賽，按成績劃定名次，給予一定獎勵。 舉辦時間：一年一次 舉辦時間在6月份中旬

事件營銷

舉辦在學生中相關和有影響力的活動或者策劃相關新聞事件。例如可以舉行梅嶺校園旅游大使選拔賽。以此拉近彼此距離，提升梅嶺在學生群體中的形象。

(3)促銷策略。促銷策略主要起到信息傳達作用，通過有效的方式來影響目標消費群的意識，并傳播產品或者設計方案來滿足他們的需求。

(4)推銷策略

利用各高校的代理點，進行校園推銷。

宣傳冊制作：重點突出自然資源，把各代表性的景點圖片裝訂成冊。同時個代理點聯系方式和網絡渠道都有提示。

推銷人員的選拔：在校學生，大三以下，活潑勤奮，有團隊意識。男女比例穩定在50%，通過代理點的組織，統一進行培訓。

八 經費預算：

公關費用：

高校挑戰賽——25000元

促銷費用(以月為計算周期)：

輕松旅游 贏神秘大獎——20__元

非常問答 大獎你來拿——20__元

推銷費用：

視各代理點和高校規模而定——推銷人員報酬+培訓費+宣傳資料費+提成

九 效果評估

直接經濟效益——在營銷方案實施周期內，景區的門票收入和其他項目的收入總和。

知名度——在目標消費群體中，對景區的提及度和印象。

聯想度——對景區宣傳以及其他活動所產生的心理回想和評價。

忠誠度——已消費者對景區形成的滿意度以及心理第一心智是否占據。

認同率——對景區的產品和營銷活動是否有反感。

這是效果評估的基本指標，通過市場調查，可以獲得相關的資料分析

旅游的策劃方案篇8

一、活動目的：

為了豐富同學們的課余生活，活躍校園氣氛，給同學們提供一個展現自我的平臺，特舉辦第三屆旅游文化知識競賽，從而展現莘莘學子的風采，同時促進同學們對導游證考試的復習，以提高大家對旅游文化的認識.

二、活動概況：

1.活動名稱經濟貿易系第三屆旅游文化知識競賽

2.活動時間11月10日19:00——21:00

3.活動對象酒店管理等相關專業全體學生

旅游愛好者協會全體會員

經貿系其他專業部分學生

4.活動地點5204

5.活動原則公平、公正、公開、自愿，促進同學們對旅游知識的掌握

6.活動形式知識競賽

7.主辦單位經濟貿易系團總支

8.承辦單位經貿系旅游愛好者協會

9.邀請嘉賓經貿系團支部書記溫華、系輔導員姜岸琳、學生會主席王海洋、團委副書記李青青、副主席王峰等

三、負責人安排：

指導老師：溫華姜岸琳

策劃組：賈劉偉王可可趙毅

辦公組：和衛民段青青李海珍

郭志成姚瑞敏張青霞

設備組：秦龍辰李磊賈帥

宣傳組：汪勝男李磊蘇文勇

題庫組：耿海月何晶晶任嬌嬌

主持人：鄭鵬遠張青霞

組織組：馮書凱閆百龍鄭鵬遠

外聯組:李小昆馮陽陽

四、工作安排

策劃組：負責活動總體工作，各代表隊的協調。

辦公組：收集、整理活動全過程的材料，設定獎項、準備獎品，（負責各環節成績的計核與及時上報）。

外聯組：外聯贊助，申請活動場地，安排賽場布置，維持賽場秩序。

題庫組：收集、整理競賽題，準備題卡，準備備用題庫。

宣傳組：制作、張貼相關海報，了解參賽隊員狀況、及時反映情況,聯系院刊、院報、院網站、院廣播站做相關的報到，場地背景布置。

組織組：布置賽場，維持賽場秩序，處理各類突發事件。

注：物品搬送及會場準備和清理由協會成員共同義務完成。

設備組:調制音響,話筒

五、比賽規則及內容

1．酒店管理專業每個班級有1支代表隊參加,經貿系其他專業為每一個專業1支代表隊，旅游愛好者協會作為獨立的學生組織組成2支代表隊參加,參賽共8支代表隊，每支隊伍4人。

2．共兩場比賽，初賽及決賽。比賽采取積分制，按最終得分來確定名次，如遇分數相同，則加試一搶答題，以此確定名次。

六．答題類型：

a．必答題（共八組題，abcde五題，第一組題由每組第一名選題回答，第二組題由每組第二名選題回答，以此類推，答對一個加10分，答錯不扣分。）

ｂ．快答題（準備難度相等的題目若干，分八組abcdefgh,每組題10道,由代表挑選，在固定的時間內<２分鐘>盡力答題，不會的題目可以不答，最終以答對題目數加分，答對一道加10分,答錯扣10分,不答不扣分）

ｃ．選答題（分兩輪，每輪準備難易不同的備選題十六道，先由一隊選擇一題給二隊回答，二隊答完后再選擇一題給三隊答題，以此類推，最后七隊選擇一題讓一隊回答，答對加十分，答錯給提出問題的代表隊加10分,兩輪后結束）

ｄ．風險題：由三檔組成，即：低檔（10分）、中檔（20分）、高檔（30分）共八組abcdefgh，由各隊自由選擇不同分值題一道，答對加相應的分數并繼續抽答（時限三分鐘）。答錯扣相應的分數中止答題。

e．搶答題：風險題后如有相同分數的情況出現，則加試搶答題十道，對象為相同分數的代表隊，答對即為獲勝方，若都不能回答則繼續加題（限一道）。

f．現場模擬導游，各代表隊選派一人參加，內容及情景自定，時間5分鐘以內，總分一百分，由評委打分。

注：各代表答題時間應適當，若太久則記為失敗。

g．現場觀眾自由答題：導游模擬題過后為觀眾自由答題階段，個人答題兩道,答對者送禮品一份。（同時辦公組計分，把成績以書面形式告知主持人。）觀眾答題不計入比賽成績。

七．獎項設置：以最終積分數確定冠、亞、季軍三支隊伍。

冠軍：榮譽證書＋50元（或相同價值的獎品）

亞軍：榮譽證書＋30元（或相同價值的獎品）

季軍：榮譽證書＋20元（或相同價值的獎品）

八、經費預算

獎金：100元

請柬：15元

會場布置：55元（氣球、彩帶、刻字等）

材料打英復?。?0元（包括每支代表隊的試題,評委打分表）

礦泉水：10元

總計：210元

旅游的策劃方案篇9

一是從20__年4月1日起至9月30日，在中央電視臺一套上午《新聞30分》欄目，播出15秒中國馬都-天堂草原AA旅游宣傳廣告片，播出時間覆蓋旅游旺季。

二是從20__年5月1日起至9月30日，在旅游衛視《有多遠走多遠》欄目每晚21：0522：00中間插播和《行者》欄目每晚22：3023：30中間插播同步播出AA旅游宣傳廣告片，時長2.6秒，首播、增播各153次。

三是在北京西單商場LED大屏幕播出AA旅游宣傳廣告片，規格10米X4米=40平米，從20__年5月起至10月播出，每天早9：30晚21：00，廣告時長3.5秒(總時長30秒)，每天播出120次。增播：西藏拉薩貢嘎、靈芝國際機場，甘肅中川、敦煌、嘉峪關機場3.5秒，57月LED廣告。

四是在上海南京路世紀廣場LED大屏幕播出AA旅游宣傳廣告片，2塊廣告牌，規格10米X6米=60平米，從20__年5月起至10月播出，每天早7：00晚22：00，廣告時長3.5秒(總時長30秒)，每天播出120次。增播：西藏拉薩貢嘎、靈芝國際機場，甘肅中川、敦煌、嘉峪關機場3秒，8-10月LED廣告。

旅游的策劃方案篇10

積極響應參加自治區旅游局組織的，統一宣傳促銷活動，借助國際國內促銷平臺，提高我盟旅游知名度。

積極策劃我盟赴主客源地的旅游宣傳促銷活動。組織有各旗縣市(區)旅游局、旅行社、A級景區、旅游商品生產廠家、營銷人員及演藝團體、媒體記者參與的赴我盟主客源地及呼和浩特市、包頭市和區域旅游合作地區開展的旅游宣傳促銷活動。

繼續刊發北京東花園擎天柱廣告，宣傳內容分為冬季和夏季兩大塊，覆蓋全年;同時策劃、聯系在京沈高速的顯耀位置增設擎天柱廣告。

選擇在北京地鐵站等繁華地段打燈箱廣告，進一步加大我盟在主客源地的宣傳促銷力度。